Genèse de l'histoire, challenge d'aujourd'hui, ambition de demain : on vous explique tout sur la nouvelle identité de marque de Colonies.

Genése de l'histoire

Colonies c’est l’histoire de 3 amis : Amaury, François & Alex, rencontrés sur les bancs de l’Essec, successivement colocataires, amis pour vite devenir inséparables. La suite vous la connaissez : une expérience cauchemardesque pour se chercher des logements en tant qu’étudiants puis jeunes actifs, une première expérience réussie de business de colocation abordable et une volonté de reconduire et pérenniser l'exercice. Mais derrière cette histoire somme toute assez terre à terre, se cachent surtout l’aventure de 3 garçons pleins d**’avenirs**, entrepreneurs, avides de cracker le mojo de Steve Jobs, passionnés de science fiction, de star wars et d’une potentielle vie sur Mars qui avait surtout des rêves plein la tête : construire de manière innovante les habitats du futur.

Colonies était né : un concept de Coliving accueillant des pionniers de la vie citadine vivant sous une bannière (pas encore étoilée ni martienne mais ça ne saurait tarder) qui expérimenterait des logements innovants et intelligents.

Les projets visés étaient donc trouvés : Construire de très grands projets flambant neufs, à la pointe de la technologie et à l’architecture moderne qui fournirait l'expérience de vie ultime mélangeant le meilleur de l'intimité et des espaces partagés avec des services et une communauté incroyable. Le rêve est en train de devenir réalité : Paris (Heliopolis, Cambronne), Moulon, Versailles ou encore Toulouse...ce sont ce qu’on appelle en interne des “ larges projects” au design léché, à la structure ambitieuse pouvant accueillir jusqu’à une centaine d’espaces privatifs sont désormais en train de sortir de terre et pourront accueillir leur première colonie de locataire d’ici 2022.

Challenge d'aujourd'hui

Chemin faisant, une autre évidence s’est imposée : il était possible et urgent de réinventer l’habitat actuel. Il fallait faire coexister les ambitions de demain avec les besoins d’aujourd’hui. Il était nécessaire de créer un moyen rapide et efficace de répondre aux besoins des locataires dans de l'habitat existant et adapter ce modèle à grande échelle pour des projets de maisons traditionnelles… 3 ans plus tard : c’est plus de 30 résidences qui sont désormais ouvertes et des centaines de locataires qui ont passé plus de 45 000 nuits les pieds sur terre et la tête dans les étoiles. C’était déjà une belle ébauche de chronique martienne...  Ce serait surtout surtout une formidable aventure humaine.

C’est ce qui nous a permis de nous concentrer sur ce qui comptait réellement et la véritable raison pour laquelle on souhaitait se lever le matin et cela même avant d’enfiler la combinaison d’astronautes :

  • Nous mettons l’humain et l’individualité au coeur de ce que nous faisons pour créer une communauté vibrante
  • Nous créons des maisons bien avant des solutions de logement. Se sentir chez soi est notre priorité numéro 1.
  • Nous sommes continuellement à la recherche d'être la meilleure expérience d’habitation partagée possible sur le marché

2020 : Colonies a donc grandi, évolué, mûri, le modèle a attiré des investisseurs qui nous ont confié les clés de la fusée afin de supporter nos ambitions de croissance : atteindre les 1000 locataires avant fin 2021.

Un rebranding comme levier de croissance

Faire évoluer notre marque Colonies, nous est donc apparu aussi évident que l’a été les versions d’Apollo pour permettre à Buzz Aldrin & Neil Amstrong de marcher sur la lune. Nous avions besoin de poser très clairement le Qui, le Quoi et le Pourquoi ?

Une marque ce n’est pas juste un logo ou une question de design. Une marque c’est avant tout question de perceptions et de sentiments. C’est ce qui vit dans l’esprit de tout le monde qui en fait l’expérience. C’est un savant mélange de culture, de produits, de personnes et d’identité. Travailler avec cohérence, ils constituent l’un des leviers les plus puissants dans une stratégie de croissance.

Il est encore peu commun de véritablement travailler une marque dans le secteur de l’immobilier et plus particulièrement du logement. Beaucoup de gens utilisent un iphone d’Apple, boivent du Coca Zéro, achètent sur Amazon ou même travaillent chez Total mais peu de gens vivent “chez” une marque. Nous souhaitons que demain il soit usuel de dire j’habite chez Colonies, bienvenue chez moi !

«Se sentir chez soi» est à la fois profondément intime et vraiment universel. Réinventer cette expérience complexe en travaillant sur Colonies comme LA marque forte du secteur est le défi le plus complet et le plus passionnant que nous ayons jamais eu à relever. Nous espérons que cela vous rendra aussi enthousiaste que nous sommes fiers de vous la présenter !

Car que ce soit vers l’infini et l’au-delà ou bien entre Paris et Marseille, Colonies telle qu’elle est aujourd’hui a encore de très belles choses à démontrer. Ce n’est que le début d’une formidable aventure. Restez connectés, allez voir notre nouveau site web, abonnez-vous à nos réseaux (Instagram, LinkedIn, Facebook), de belles surprises vous y attendent !

By
Colonies